Ако искате да регистрирате ново домейн име, можете да посетите който и да е регистрар или хостинг доставчик и да го закупите на фиксирана цена. Всеки домейн с конкретно разширение, който поръчате там, ще бъде на съвсем същата цена. А ако искате да закупите съществуващ домейн? В днешно време домейните са повече от обикновени уебадреси – те са дигитални активи. Могат да бъдат препродавани (с малки изключения), което означава, че цената им може да варира. Ако искате да закупите такъв домейн, може би се чудите дали цената, която продавачът иска, е оправдана. И обратното – ако искате да продадете един от Вашите домейни, може да не сте сигурни дали сумата, която търсите за него, е прекалено ниска или прекалено висока.
Вече дискутирахме как се формира цената на ново домейн име. В тази статия ще разгледаме факторите, които определят цената на съществуващ домейн. Ще споделим и няколко инструмента, които да Ви помогнат да изчислите приблизителната стойност на домейна, който искате да закупите или продадете.
Фактори, които влияят на цената на домейн
Няколко фактора могат да повлияят на цената на домейн. Всеки от тях допринася към тази цена, но кой фактор има повече тежест, зависи от конкретния случай. Понякога един фактор може да има много по-голяма тежест от останалите при определянето на стойността на даден домейн.
Дължина
Ако дадено домейн име е по-късо, обикновено цената му е по-висока. Всички имена с две или три букви с най-популярните разширения вече са регистрирани, така че ако някое бъде обявено за продажба, цената му често е много висока. Кратките домейни се помнят по-лесно. Те са лесни за произнасяне, изписване или споделяне - качества, които ги правят ценни. Разбира се, даден домейн може да е ценен, ако е и по-дълъг, особено ако се състои от една силна дума или добра комбинация от две смислени думи.
Ключови думи
Хората обикновено използват конкретни ключови думи, фрази или въпроси, когато търсят информация - независимо дали става дума за търсачка, или за бот, използващ изкуствен интелект. Макар че качественото съдържание е един от най-важните фактори за доброто класиране на даден уебсайт в резултатите на търсачките, домейнът също има значение. Ако той съдържа правилните ключови думи, е по-вероятно да привлече вниманието, а оттам да генерира посещения. Ако искате да си купите автомобил втора ръка например, едва ли ще посетите домейн, който няма нищо общо с автомобилите. Домейни, които съвпадат с конкретни популярни ключови думи, са по-ценни от тези, които не съвпадат.
Домейн / разширение
Някои разширения са по-привлекателни от други, което ги прави по-ценни. Едно .com домейн име например обикновено е по-скъпо от същото име с разширението .biz, защото е по-вероятно потребителите да се доверят на .com име и да кликнат на него. Разширенията с код за страна и някои от новите разширения от първо ниво като .app или .shop също могат да са по-скъпи от други разширения. За разлика от тях, разширения, които не са особено популярни сред потребителите или често се появяват в списъци за разпространение на спам или зловреден код, много често не струват почти нищо.
Брандируемост
Дадено домейн име може да е кратко, но ако е трудно за произнасяне, стойността му пада. От друга страна, ако името се състои от съществуваща дума или израз, които могат да бъдат използвани за търговска марка, цената му ще бъде значително по-висока. Много от добрите домейни, които могат да се използват за марки, са вече заети. Ето защо, ако подобни домейни се появят за продажба, имат много висока стойност.
Трафик
Колкото повече трафик генерира един домейн, толкова по-ценен става. Разбира се, ако този трафик е легитимен. Посещения, генерирани от ботове, програми за обмяна на трафик или чрез други методи не добавят никаква реална стойност, тъй като не могат да бъдат конвертирани в продажби или да бъдат използвани по друг начин. Домейни, които генерират органичен трафик, имат много обратни връзки или генерират постоянен приход от реклами, имат по-висока стойност. Източникът на трафика също има значение - ако даден уебсайт привлича голям брой посещения от регион, който не е сред целевата му аудитория, тези посещения няма да са особено ценни.
Търсене
Ако домейн име стане популярно, цената му може да се повиши значително. Това може да стане по различни причини - уебсайт да стане популярен, ключова дума да стане много търсена, да се провежда важно събитие или да се повиши интересът към домейна по някаква друга причина. В подобни случаи инвеститори и потенциални купувачи може да се съревновават кой ще закупи домейна, което ще повиши пазарната му цена. Същият принцип е валиден и за домейн разширения като цяло. Бързото развитие на изкуствения интелект например доведе до повишен интерес към разширението .ai. То е създадено през 1995 г., но потребителите започват да регистрират .ai домейни масово едва в последните години.
Репутация
Репутацията на даден домейн показва доверието в него или с други думи - как имейл сървърите, а в по-малка степен и търсачките, третират този домейн. Тя е като кредитен рейтинг за домейни, който показва надеждността им. Репутацията зависи от различни фактори като възраст, обратни връзки, история и качество на съдържанието. Изграждането на добра репутация отнема време, така че тази оценка може значително да повлияе на цената на домейна. Инвеститорите често са склонни да платят повече за домейни, за които е по-малко вероятно да имат проблеми с доставката на писма или с класирането в резултатите на търсачките. Съществуват различни онлайн инструменти за проверка на репутацията на даден домейн като например SpamHaus.org. Имайте предвид, че всеки инструмент може да представя репутацията по различен начин.
Възраст
Възрастта на даден домейн е несъмнено един от най-важните фактори, които влияят на цената му. По-старите домейни обикновено са по-скъпи, независимо от разширението им. Домейн, който е бил регистриран в продължение на много години и е все още активен, е много малко вероятно да има проблеми с репутацията, да е бил използван за разпространение на спам или да има юридически проблеми със запазени марки. По-старите домейни имат много висока SEO стойност, тъй като е по-вероятно да имат множество обратни връзки и да са споменавани често из мрежата. Те често са кратки и включват по-общи популярни ключови думи, а това повишава стойността им още повече.
Уебсайт/Платформа
Понякога домейните се продават заедно със съществуващ уебсайт или онлайн платформа. Подобна пакетна оферта често повишава значително продажната цена. Ярък пример в това отношение е домейнът cars.com, който е продаден през 2014 г. за 872 милиона долара. Макар че конкретни детайли от сделката не са публично достояние, има слухове, че тя включва и платформата, а не само домейна. Ако искате да придобиете съществуващ домейн, е важно да проучите дали уебсайтът към него ще е част от сделката. Ако пък искате да продадете домейн заедно с уебсайта, който сте създали, можете да използвате услугите на специализирани борси като Flippa, MotionInvest или Investors.club, където предприемачи могат да продадат целия си онлайн бизнес.
Как да определите цената на домейн име?
Всички фактори, изброени по-горе, влияят по един или друг начин на стойността на домейн имената. Как обаче се формира реалната стойност?
Съществуват различни методи и инструменти, чрез които може да се изчисли цената на даден домейн. Те обаче предоставят само прогнозни стойности. Окончателната цена може да варира значително в зависимост от пазарното търсене, интереса на потенциалните купувачи и други фактори.
Използвайте услуга за оценяване на домейни
Съществуват различни онлайн услуги за оценяване на домейни, които използват алгоритми с изкуствен интелект. Тези инструменти анализират неща като разширението на домейна, дължината и възрастта му, както и ключовите думи, които той съдържа, за да изчисли прогнозна продажна цена. Два примера са Atom и Dynadot. За по-прецизно оценяване често е по-добре да използвате услуга, която включва и анализ от реален човек. В този случай експерт преглежда домейна и взима под внимание допълнителни фактори като трафик и потенциална печалба. Някои компании като Sedo или Saw предлагат подобна персонализирана оценка.
Проверете домейн борси
Домейни обикновено се купуват и продават на онлайн борси, които предоставят сигурна среда за трансакции между продавачи и инвеститори. Милиони домейни се предлагат на тези платформи, което дава възможност да прегледате оферти за домейни, подобни на този, който искате да продадете или закупите – с подобни възраст, дължина, ключови думи и други фактори. Разглеждайки тези обяви, ще добиете представа колко искат продавачите за подобни домейни, а така можете да изчислите пазарната стойност на Вашия домейн. Някои от най-популярните борси са Sedo и Afternic.
Проучете минали продажби
Освен ако не искате да закупите или продадете наистина уникален домейн, много е вероятно домейни, подобни на Вашия, да са били изтъргувани наскоро. Проучвайки минали продажби, можете да видите сумите, за които са били прехвърлени подобни домейни, както и кога е станало това. Тази информация ще Ви даде реалистична представа каква цена можете да очаквате за Вашия домейн. Сайтове като NameBio.com предоставят исторически справки за сделки с домейни. Тази информация често е по-надеждна от цените, които виждате на онлайн борсите, тъй като тя отразява вече сключени сделки, а не очакванията на продавачите.
Проверете популярни форуми
Освен на борси, някои продавачи публикуват оферти с домейните си и в специализирани форуми. Други пък използват единствено такива форуми, за да избегнат такси, да запазят данните си поверителни или за да достигнат до различен тип купувачи. Разглеждайки информацията в подобни онлайн общности, ще можете да намерите домейни, които не се предлагат другаде. Два от най-популярните форуми са DNForum и NamePros, където купувачи и продавачи редовно търгуват домейни и споделят анализи за пазара.
Проверете за юридически проблеми
Преди да наддавате за някой домейн, е важно да проверите дали той няма юридически проблеми. Минали или настоящи диспути могат да повлияят значително на стойността на домейна, а може дори да са причина той да стане неизползваем. Организации като WIPO, USPTO и EUIPO предоставят важна информация за законовия статут на домейни и запазени марки, които са били обект на диспут. Тази информация ще Ви помогне да се уверите, че покупката или продажбата на даден домейн не носи рискове.
И така, каква е стойността на домейните?
Оценяването на домейни е много субективно. Съществуват хиляди регистрирани домейни, като повечето от тях не струват нищо или почти нищо на вторичния пазар. Цената на даден домейн зависи от съвкупност от фактори. Възрастта и дължината сами по себе си не са гаранция за висока цена. Повечето домейни се търгуват за под 2000 долара, а много от тях се прехвърлят дори за по-малко от 100 долара.
Някои домейни покриват множество критерии и се оценяват на хиляди и дори на милиони долари. Тези домейни обикновено са по-стари, много популярни, с много трафик и добра репутация. Те често принадлежат на утвърдени марки и биват продавани по различни причини. Подобни домейни се наричат премиум домейни.
В заключение
Ако планирате да закупите или да продадете съществуващо домейн име, препоръчваме да проучите добре за какви суми са се продали други подобни домейни. След това преценете дали Вашият домейн трябва да бъде оценен по-скъпо или по-евтино на базата на факторите, които обсъдихме по-горе. Можете да използвате и услуга за оценяване на домейни, както и да разгледате исторически данни за продажби, за да прецизирате оценката си. Подобно на всеки друг цифров или физически актив, можете да преговаряте за цената на даден домейн, така че можете и да се свържете с купувачи/продавачи, за да достигнете до приемлива и за двете страни цена.
