Не е тайна, че ключовите думи са важни. Макар че те не са основният фактор за позицията на даден сайт в резултатите на търсачките, могат да Ви помогнат да увеличите органичния трафик към сайта. Директните линкове от други сайтове могат да Ви докарат известен брой посетители, но ако искате уебсайтът Ви да е успешен, трябва да намерите правилните ключови думи, които ще му помогнат да излиза на по-предни позиции в търсачките.
В тази статия ще разгледаме какво точно са ключовите думи и ще Ви дадем десет полезни съвета как да изберете най-добрите ключови думи за сайта си.
Какво са ключовите думи и защо са важни?
Ключовите думи, наричани понякога ключови фрази, са термини, които хората изписват в търсачките, когато търсят нещо – информация, продукт и т.н. Те са връзката между Вашето съдържание и нещата, които хората търсят. Ключовите думи са важни по много причини. Ако използвате правилните думи, можете да увеличите трафика към сайта си, а това ще доведе до повече продажби ако предлагате продукти или услуги. Това би бил безплатен органичен трафик, който е много важен за успеха на всеки уебсайт. 59% от купувачите използват Google, за да проучат продукт преди да поръчат, така че ако сайтът Ви излиза на предни позиции в търсачките, можете да привлечете много нови клиенти.
С малко късмет можете да помогнете на сайта си достатъчно, за да започне да излиза на по-предни позиции спрямо сайтовете на конкурентите Ви. Освен това, използвайки добри ключови думи, ще можете да достигнете до подходящата публика, а това може да намали броя хора, които напускат сайта Ви, без да предприемат нищо на него. Ето защо трябва да отделите достатъчно време и усилия, за да се уверите, че използвате правилните ключови думи за сайта си.
10 съвета как да изберете правилните ключови думи
1. Изберете типа ключови думи
Преди да предприемете каквото и да е, трябва да помислите какъв тип ключови думи искате да използвате. Това зависи от естеството на сайта Ви и от Вашите предпочитания, но също и от това колко описателни искате да са ключовите думи. Има няколко варианта:
- Заглавни (head). Това обикновено са 1-2 по-общи думи, за които излизат много резултати. Ето защо е много трудно сайтът Ви да излиза на челни позиции само на базата на заглавни ключови думи. Разбира се, това не е невъзможно. “Торта” например връща 29 милиона резултата в Google.
- Тяло (body). Тези ключови фрази съдържат още 1-2 думи, които обикновено описват основните. Това донякъде стеснява търсенето. В нашия пример, “Шоколадова торта” връща 935 хиляди резултата.
- Дълга опашка (long-tail). Това са фрази, които включват 3-4 или повече думи. Те са значително по-конкретни, така че връщат по-конкретни резултати. Много хора използват фрази при търсене, така че те са най-добрият Ви шанс да позиционирате сайта си на по-предни позиции. Ключовите фрази позволяват на сайта Ви да излиза на челни позиции при нишови търсения. “Как да направя шоколадова торта“ ще Ви покаже 41 хиляди резултата в Google.
- Геонасочени (geo-targeted). Това обикновено са фрази, които включват местоположение – “шоколадови торти в Стара Загора” или “корейски ресторант в София”. Те са по-малко търсени, но имат голям потенциал. Геонасочените фрази са добър избор, ако целевата Ви аудитория е от конкретен регион.
- Търговска марка. Хубаво е да използвате търговската си марка като ключова дума, за да сте сигурни, че сайтът Ви ще излиза на по-предна позиция от други сайтове, които просто споменават марката Ви. Понякога дори конкуренти може да направят това нарочно, за да се възползват, ако забележат, че даден сайт не излиза на добра позиция в резултатите на търсачките, тъй като търговската марка не е част от ключовите му думи.
2. Нахвърляйте идеи, сякаш сте част от целевата си аудитория
Това е добър начин да изберете върху кои ключови думи ще се концентрирате. Помислете за най-често използваните думи и фрази, които клиентите Ви биха използвали, и тези, които е най-вероятно Вие самите да използвате, за да намерите уебсайта си. Помолете семейството и приятелите си да направят същото, за да получите непредубедени мнения. Ако вече имате уебсайт и познавате някои от клиентите лично, може да помолите и тях да споделят какви ключови думи биха използвали.
3. Помислете за аудиторията си
Когато вече сте нахвърляли идеи за възможни ключови думи, помислете кои от тях са по-подходящи. Уверете се, че тези, които ще изберете, ще са насочени към Вашата целева аудитория. Ако използвате по-общи ключови думи например, ще достигнете до по-широк кръг от хора, но рискувате да достигнете и до хора, които не се интересуват от съдържанието Ви. Ще имате и по-голяма конкуренция.
Ако решите да използвате по-конкретни ключови думи, ще достигнете до точната аудитория, но има шанс да пропуснете част от хората, тъй като те ще трябва да търсят за по-специфични думи и изрази, които да съвпадат с ключовите Ви думи. Възможно е някои хора изобщо да не използват прекалено специфични ключови думи. Ето защо трябва да намерите баланса, като имате предвид както целевата аудитория, която искате да достигнете, така и вероятността тези хора да използват точно тези конкретни ключови думи.
4. Използвайте инструменти, за да проучите
Съществуват различни инструменти, които можете да използвате в проучването си, така че задължително трябва да се възползвате от тази възможност. Някои от тях са безплатни, други са платени. Кои ще използвате, зависи от конкретния проект и от това колко подробна информация Ви трябва.
В интерес на истината, можете да направите (почти) всичко, използвайки единствено безплатни инструменти или безплатната версия на платените. Изброили сме някои от тях по-долу:
- Ahrefs Keywords Explorer. Просто въведете една или няколко ключови думи и открийте какво търсят хората в различни държави, какви теми покриват ключовите Ви думи, колко трудно би било сайтът Ви да излиза на челно място при търсене за тези думи, месечният брой търсения, и други. Компанията предлага и генератор на ключови думи.
- Google Keyword Planner. Инструментът ще Ви предложи различен поглед към избора на ключови думи. Можете да въведете желаните от Вас ключови думи и домейна си и да видите колко добри са тези думи за сайта по отношение на броя месечни търсения. Можете и да въведете домейна си и да видите кои думи от съдържанието на сайта ще са най-подходящи за ключови думи. Така ще можете да нагодите съдържанието си по най-добрия начин, за да може сайтът Ви да се позиционира добре в търсачките.
- Google Instant. Когато започнете да пишете нещо в Google, се появяват предложения, които можете да изберете за по-бързо търсене. Макар че тези предложения ще се променят с времето в зависимост от нещата, които търсите, първоначалните предложения могат да Ви подскажат какво хората търсят най-много. Ето защо можете да използвате Google Instant, за да проверите фразите, които хората използват най-често при търсене, а това може да Ви подскаже какви ключови думи да използвате. Някои инструменти като AnswerThePublic могат да Ви помогнат да видите първоначалните предложения от различни държави по света.
- Google Trends. Открийте какво интересува хората. Вижте какво са търсили най-много през даден период или въведете ключова дума и вижте колко популярна е била тя при търсене от различни държави. Сравнете представянето на различни думи през годините. Google Trends ще Ви помогне да видите дали дадена ключова дума винаги е била популярна, или е имало само временно увеличение на търсенията.
- Moz Explorer. Още един мощен инструмент, който ще анализира сайта Ви и ще Ви каже на кои ключови думи трябва да обърнете по-голямо внимание. Можете да видите и подходящи свързани думи, както и SERP анализ, който ще Ви покаже кои сайтове излизат като резултати при търсене с тези ключови думи.
5. Помислете за целта на търсенето
Хората често използват конкретни думи и фрази на базата на това с каква цел търсят. Обикновено искат да купят, разучат или намерят нещо. Трябва да имате това предвид, когато избирате ключови думи за сайта си. Трябва да имате предвид и Вашето собствено съдържание. Много по-вероятно е сайтът Ви да излиза на челни позиции при търсене, ако ключовите Ви думи съвпадат с търсените изрази. “Как да приготвите торта” и “Как да поръчате торта” може да изглеждат подобни, но, що се отнася до търсачките, са две много различни неща. Трябва да се концентрирате или върху едното, или върху другото, или пък създайте различни страници, ако искате да се опитате да позиционирате сайта си на добри места и за двата израза.
6. Помислете колко ще са Ви нужни
Когато става дума за ключови думи, “колкото повече, толкова повече” не е правилният подход. Трябва да намерите баланса между броя ключови думи и качеството им. Ако имате прекалено малко, може да изпуснете потенциален трафик. Ако добавите прекалено много, сайтът Ви може да започне да се появява при търсения, които не са свързани с Вашия сайт, а така ще привлечете посетители, които не се интересуват от съдържанието Ви.
7. Проверете конкуренцията
Няма нужда да откривате топлата вода. Вижте какви ключови думи използват конкурентите Ви. Ако е необходимо, променете собствените си ключови думи и рекламната си стратегия. В крайна сметка не бива да избягвате определени добри ключови думи само защото някой друг вече ги използва. Може да проверите и какъв тип сайтове излизат в резултатите, когато търсите за определени ключови думи. Може да нямате шанс да се съревновавате с някой много силен домейн, но може да забележите домейни, които не са много добри и които можете лесно да изпреварите в резултатите на търсачките.
8. Създайте отделна страница за всяка ключова дума
Идеята тук е да фокусирате усилията си на дадена тема върху една страница. Безсмислено е да имате две или повече подобни страници, които да се съревновават една с друга в резултатите на търсачките, тъй като от това ще спечелят само конкурентите Ви. Ако трябва да имате подобно съдържание, опитайте се да използвате различни ключови думи на всяка страница. В крайна сметка, търсачките показват страници, а не цели сайтове. Ако имате блог, можете да го използвате за по-информационни ключови думи, докато уебсайтът Ви може да е фокусиран по-комерсиално от гледна точка на ключовите думи, които използвате за него.
9. Изберете подходящи ключови думи
Всички ключови думи или изрази, които изберете, трябва да описват съдържанието Ви. Ако използвате добри ключови думи, които обаче не са свързани със съдържанието Ви, вероятно ще привлечете трафик към сайта, но хората бързо ще виждат, че това, което предлагате, не е това, което те търсят. Така степента на отказване от сайта Ви ще скочи, тъй като ще привличате грешните хора. В дългосрочен план търсачките пък може да накажат сайта Ви по някакъв начин.
10. Преценете дали имат някакъв потенциал
Когато избирате ключовите думи, върху които да се концентрирате, трябва да прецените дали те имат потенциал да позиционират по-добре сайта Ви. Какъв е смисълът да създавате съдържание и да се насочвате към конкретни ключови думи, ако нямате шанс да се съревновавате с големи сайтове в дадената област? Можете да използвате инструмент за проверка на трудността на ключовите думи (difficulty checker), за да видите колко вероятно би било да привлечете органичен трафик към сайта си или да се съревновавате с най-добрите десет сайта за конкретната ключова дума. Запитайте се дали избраните от Вас ключови думи могат да увеличат клиентите Ви, или са част от толкова малка ниша на пазара, че бизнес потенциалът им е много нисък.
В заключение
Не е пресилено да се каже, че правилните ключови думи могат да повлияят значително на успеха на уебсайта Ви. Ето защо е много важно да отделите достатъчно време, за да изберете ключови думи/фрази.
Можете да започнете с избор на типа и броя ключови думи, които искате да използвате. Нахвърляйте идеи, а след това използвайте един или няколко инструмента, за да проверите колко трудно би било за сайта Ви да излезе на челни позиции, или за да видите предложения за подобни думи.
Не се колебайте да проверите конкурентите си. Може да видите каква стратегия следват те, за да решите какво да правите за собствения си сайт. Създайте отделна страница с уникално съдържание за всяка от ключовите си думи и изберете подходящи фрази, които съвпадат с нещата, които хората търсят. Не забравяйте да проверите дали избраните от Вас думи имат някакъв потенциал за позиционирането на сайта Ви, или за увеличаването на клиентите/продажбите Ви.
Ако искате да научите повече за оптимизирането за търсачки, особено ако имате WordPress уебсайт, вижте статията ни по въпроса (на английски):
