На кое място ще се появява сайтът Ви в резултатите на търсачките, зависи от различни фактори – добро съдържание, бърза скорост на зареждане, съвместимост с мобилни устройства и дори наличието на SSL сертификат. Разбира се, има и някои тънкости, които също са част от оптимизацията за търсачки (SEO) – ключови думи, заглавия на страници, мета тагове, наименования на изображенията и т.н. Освен ако сайтът Ви вече не генерира значителен директен трафик, трябва да обърнете внимание на всички тези неща, за да сте сигурни, че сте направили всичко възможно да помогнете на сайта си да се появява на по-висока позиция в резултатите на търсачките. Всички гореспоменати неща са част от т.нар. вътрешна за сайта (on page) оптимизация. Това е термин, който се отнася до оптимизация на съдържание и елементи на сайта.

Концентрирайки се върху качеството [на обратните връзки] за сметка на количеството, можете да защитите сайта си от бъдещи обновления на алгоритмите на Google.

Adam Riemer, SearchEngineJournal.com

Ще намерите много инструменти и плъгини, които да анализират сайта Ви и да Ви кажат дали сте изпуснали някой мета таг, или дали сайтът не зарежда достатъчно бързо на мобилни устройства, така че няма да се фокусираме върху оптимизацията на самия сайт. Вместо това ще Ви дадем няколко съвета как можете да подпомогнете сайта си чрез създаването на външни линкове към него (т.нар. backlinks). Това се води външна (off page) оптимизация, тъй като линковете не се управляват от сайта Ви, но все пак са свързани с него и влияят на позицията му в резултатите на търсачките.

Какво са обратните връзки

Най-общо казано, това са линкове от други сайтове, които водят към Вашия сайт – обикновено към конкретни страници, а не към главната страница. Отнема време и усилия, за да бъдат създадени достатъчно такива линкове, но в дългосрочен план те могат да помогнат на сайта Ви да се появява на по-предни позиции и да Ви дадат предимство пред конкуренцията. Съществуват различни видове обратни връзки, за някои от които ще прочетете повече по-долу. За някои от тях ще срещнете различни названия в зависимост от SEO специалиста, когото попитате, тъй като няма консенсус относно дефиницията на всеки вид.

  • Ръчни/Придобити връзки. Това са линкове, които са създадени от собствениците на сайтове, след като сте се договорили с тях за това. Това може да са платени реклами, спонсорирани публикации или размяна на линкове. Може да Ви трябва известно време да проучите и да разберете с кои сайтове си струва да се свържете. Трябва да прецените и дали цената, която ще трябва да платите за спонсорирани линкове, си струва, тъй като потенциалната печалба от подобна сделка може да е по-малка от сумата, която ще дадете.
ICDSoft с гордост спонсорира Зара Ръдърфорд и брат ѝ Мак по пътя им към световен рекорд за най-млада жена и най-млад мъж, обиколили света с лек самолет. Ето пример за ръчен линк на главната ни страница.
  • Качествени/редакторски връзки. Това е най-ценният вид връзки. Качествен линк се води такъв, добавен на популярен уебсайт, и то в самата публикация, а не в коментар под нея. Това са органични линкове, които собствениците на сайтове са добавили, защото вярват, че имате добро съдържание, а не защото сте ги помолили за това. За да получите качествени линкове, трябва да имате много добро съдържание - ръководства, решения на даден проблем, някакъв вид тясно специализирано съдържание, оригинални текстове или снимки, местни новини и т.н.

    Линк от сайта на популярна телевизия към Вашия сайт например би бил много по-ценен от няколко линка от малки, новосъздадени сайтове. Причината е, че търсачките гледат както броя, така и качеството на линковете към даден сайт. Качествен линк не само ще Ви помогне за оптимизацията на сайта, но и ще Ви докара допълнителен трафик поради факта, че популярните сайтове имат огромен брой посетители, част от които ще дойдат и на Вашия сайт.
  • Самостоятелно създадени връзки. Това са линкове, които създавате сами. Можете да направите това, като например добавите сайта си в уеб директория, качите видео в някой портал и добавите линк към сайта си под него или добавите линк в подписа си в някой форум. Естествено тези линкове имат доста ниска стойност. Създавайки много подобни линкове, може да увеличите трафика към сайта си в краткосрочен план, но като цяло подобни действия няма да Ви помогнат с търсачките в по-дългосрочен план.
  • Случайни линкове. Ако хората попаднат на сайта Ви и харесат някакво съдържание на него или искат да споделят нещо с приятел, може да добавят линк към някоя страница в акаунта си в някоя социална мрежа, във форумен коментар или на личния си сайт. Подобни линкове са случайни, тъй като не сте се свързали с никого да ги добави и не знаете кога могат да се появят или да изчезнат. Не можете да разчитате на такива линкове, но колкото по-добро съдържание имате на сайта, толкова по-вероятно е да се появят подобни линкове. Въпреки че не всички случайни линкове имат висока стойност, по-голям брой случайни естествени линкове, водещи към сайта Ви, могат малко да подобрят позицията му в резултатите на търсачките.

Защо са важни обратните връзки

Обратните връзки са съществена част от оптимизацията за търсачки. Ето няколко причини защо те са важни и защо не бива да ги пренебрегвате:

  • По-добро позициониране. Обратните връзки показват на търсачките, че собствениците на сайтове намират съдържанието на сайта Ви за ценно, което е сигнал за тях да поставят Вашия сайт на по-предни позиции в сравнение с други подобни сайтове.
  • Повече трафик. Добрите обратни връзки ще генерират допълнителен трафик към сайта Ви. Колкото повече посетители имате, толкова по-вероятно е да намерите нови клиенти.
  • Доверие. Хората ще Ви вярват повече, ако видят линк към Вашето съдържание на някой голям сайт. Линкове от уважавани портали в дадена сфера значително ще повишат доверието към Вашия сайт.
  • Популяризиране на марката Ви. Наличието на по-голям брой линкове означава, че повече хора ще посетят сайта Ви и ще видят търговската Ви марка. Ако имате много конкуренти, е много важно хората да разпознават марката Ви в онлайн пространството.

Пет лесни стъпки да създадете обратни връзки

1. Създайте добро съдържание.

Visme е чудесен сайт, на който можете да намерите безплатни и платени шаблони за инфографики.

Това е една от най-важните Ви задачи. Ако имате добро съдържание, рано или късно хората ще попаднат на сайта Ви и ще започнат да разпространяват линкове към него. Може да се фокусирате върху това, което предлагате, и да добавяте съдържание директно на страниците на сайта. Друга възможност е да създадете блог, в който да добавяте оригинално съдържание - новини от Вашата сфера, интересни факти, ръководства и т.н. Може да проучите какво съдържание липсва онлайн, за да намерите подходяща ниша. Ако много малко хора са писали на дадена тема и Вие решите да я развиете по-задълбочено, би било по-вероятно други хора с подобни интереси да добавят линкове към сайта Ви.


Хората често предпочитат сайтове, които визуално изглеждат привлекателни. Ако имате добро съдържание, може да добавите и няколко инфографики. Така ще е по-вероятно големи сайтове да добавят линк към Вашия сайт, ако решат да публикуват статия на същата тема.

Разбира се, не е нужно да откривате топлата вода. Може да погледнете какво съдържание предлагат и конкурентите Ви. Не трябва да ги копирате, но може да добиете идея относно стратегията им и типа съдържание, което им носи успех. След това можете да започнете да създавате Ваше собствено съдържание.

С https://answerthepublic.com/ можете да видите какво хората търсят най-много. Инструментът ще Ви позволи да намерите популярни теми, които ще привлекат повече посетители, когато създавате съдържание за Вашия сайт или за Ваша публикация на друг сайт.

2. Публикувайте статии на други сайтове.

Това е много популярна практика, тъй като може да създадете нови партньорства, когато се свържете с други хора от Вашата индустрия. Важно е да имате ново съдържание на сайта си, но са Ви нужни и добри линкове към него, така че може да създавате уникално съдържание за т.нар. гост-публикации. И двете страни печелят от това, тъй като Вие ще получите обратни връзки от уважавани сайтове, а те ще получат ново качествено съдържание безплатно. Не всички сайтове приемат подобни публикации, но може да потърсите такива във Вашата ниша. Списъкът на https://www.themecircle.net/5000-sites-accept-guest-posts/ например включва над 5000 сайта, които приемат гост-публикации, като за Ваше удобство можете да ги сортирате по индустрия. Може да се свържете и с различни български сайтове, за да проверите дали ще приемат безплатна публикация от Вас.

Това са само някои от темите, които ще намерите на сайта.

За да започнете да публикувате по този начин, трябва да потърсите и изберете няколко сайта във Вашата ниша. Когато се свързвате с тях, напишете персонализиран имейл и не използвайте готов шаблон - лесно е да се забележи, ако го правите, и рискувате искането Ви да бъде отхвърлено. В крайна сметка защо редакторът на даден сайт да публикува нещо от човек, който не е написал сам дори един имейл? Проверете дали сайтът има някакви по-специални изисквания по отношение на гост-публикациите. Ако коментарите са разрешени, следете ги поне за известно време. Ако читателите забележат, че сте активни, е по-вероятно да посетят сайта Ви.

3. Свържете се с приятели и клиенти.

Ако хората, които познавате, имат сайт, може да ги помолите да добавят линк към Вашия собствен сайт. Дали ще е обикновен линк, банер или цяла статия на дадена тема, която препраща посетителите към Вашия сайт, зависи от договорката Ви. По този начин можете да получите качествени обратни връзки с минимални усилия.

Ако имате клиенти, които използват услугите Ви, може да се свържете с по-старите от тях и да им предложите безплатна услуга за някакъв период или нещо друго безплатно в замяна на линк или статия, водещи към сайта Ви. Разбира се, дали ще им предложите нещо, или ще се споразумеете за нещо другo, зависи единствено от Вас.

4. Проверете конкуренцията.

По-рано споменахме, че можете да проверите какво правят конкурентите Ви, за да добиете представа каква стратегия би била успешна. Освен ако не попаднете само на платени статии, се свържете със сайтовете, на които се появяват конкурентите Ви, и ги помолете да включат и Вашия сайт, за да е по-пълен списъкът им. Всеки сайт, на който е спомената сферата Ви на работа или са изброени конкурентите Ви, е потенциален източник на обратни връзки към Вашия сайт.

Ако забележите, че някъде в интернет пространството има линк към някой от конкурентите Ви, но техният сайт вече не е активен или съдържанието не е това, което трябва да бъде, може да се свържете със собственика на интернет портала и да предложите да добави линк към Вашия собствен сайт.

https://ahrefs.com/backlink-checker - безплатен инструмент, с който можете да видите какви обратни връзки има към сайтовете на конкурентите Ви. Така ще видите с кои сайтове можете да се свържете, за да бъде добавен линк към Вашия собствен сайт.

https://moz.com/link-explorer - алтернатива на горния инструмент.

Примерен резултат от Ahrefs за example.com. Лесно можете да видите кои сайтове имат линкове към конкурентите Ви.

5. Свържете се с местни медии/сайтове.

Ако започнете да предлагате нов продукт или услуга, или организирате/участвате в някакво събитие, може да се свържете с местни медии или блогъри, които да напишат статия за Вас. Макар че не всички ще се съгласят да публикуват статия безплатно, някои от тях ще го направят, така че ще получите поне няколко добри обратни връзки. Ако мислите, че си струва, може да платите на някои от останалите, за да добавят линк към сайта Ви, а не само да споменат името Ви.

Дори нито една медия да не добави линк към сайта Ви след събитието, собствениците на други сайтове ще видят медийното отразяване и може да решат да се свържат с Вас. Повече публичност винаги е добре дошла, тъй като може да доведе до органични линкове от различни сайтове.

Други начини

Ще намерите доста други предложения онлайн, но те често изискват много време и е съмнително дали изобщо ще Ви помогнат с оптимизацията. Някои SEO фирми дори искат пари, за да Ви помогнат с тези задачи. Разбира се, свободни сте да опитате всичко, каквото прецените, за да излиза сайтът Ви на по-предна позиция, така че ако искате да платите, за да опитате нещо различно, можете да го направите.

  • Търсенето на неработещи линкове (broken link building) е една от често срещаните практики. Трябва да съставите списък със сайтове, на които бихте искали да има линк към Вашия или да намерите по-важните сайтове, публикуващи съдържание във Вашата бизнес сфера, а след това да потърсите на тях неработещи линкове. Ако намерите такива, трябва да се свържете със сайта и да поискате да бъдат сменени с линкове към Вашия сайт, ако съдържанието е подобно.
  • Искането да бъде добавен линк (link reclamation) включва търсене на сайтове, които са споменали търговската Ви марка, без да добавят линк към сайта Ви. Тази опция изисква много време, въпреки че може до известна степен да бъде автоматизирана.
Използвайте Google Alerts, за да видите кога и къде е спомената марката Ви
  • Контекстните линкове (contextual links) са още един начин да получите обратни връзки, но, подобно на гореизброените опции, трябва да прецените дали ще си струва да отделите толкова време. Ако намерите сайтове, които публикуват съдържание, подобно на Вашето, проверете дали имат секция “Научете повече”, “Препоръчано” или нещо подобно. За сайтове на английски може да потърсите “Recommended reading” например. Можете лесно да намерите подобни сайтове, като напишете следно в някоя търсачка:
marketing trends inurl:blog intext:"Recommended reading"
  • Търсенето на старо съдържание (looking for old content) е изключително времеемка задача. Ако намерите публикации, които не са били обновявани отдавна, може да създадете ново съдържание и да проверите дали собственикът на сайта би желал да смени старата статия с Вашата и дали са склонни в замяна да добавят линк към сайта Ви.

В заключение

Няма съмнение, че оптимизацията за търсачки е важна. Все повече компании заемат мястото си в онлайн пространството, така че ако искате да имате преимущество в резултатите на търсачките и да надвиете конкуренцията, трябва да направите всичко по силите си, за да дадете тласък на сайта си. Наред с бързата скорост на зареждане и доброто съдържание, едно от важните неща, които не трябва да забравяте, е обратните връзки.

Може да отнеме известно време, за да получите достатъчно качествени линкове към сайта си, но когато това стане, усилията Ви ще се отплатят. Можете да подпомогнете по-доброто позициониране на сайта си в търсачките, като създадете добро съдържание за него или за гост-публикации, като помолите приятели и редовни клиенти да Ви помогнат, или като създадете нови партньорства с местни медии и сайтове, публикуващи съдържание във Вашата сфера. Това ще докара допълнителен органичен трафик и ще направи търговската Ви марка по-разпознаваема.

Автор

ICDSoft е българска компания с дългогодишен опит в хостинг индустрията. Държим на качество и честност в предоставяните услуги, а екипът ни от професионалисти е винаги готов да Ви помогне при нужда.