Ако искате да създадете нов уеб сайт, Ви трябва добро домейн име за него. Дали обаче да регистрирате името с общо разширение (gTLD) - .com, .net, .org или с разширение с код за страна (ccTLD) - .bg, .us, .de, .ca и т.н.? Този въпрос няма еднозначен отговор. Решихме да разгледаме предимствата и недостатъците и на двата варианта, за да можете да вземете информирано решение. Домейн името е много важно, така че първата стъпка към успеха е да направите правилен избор.

Какво са общ домейн и домейн с код за страна (gTLD и ccTLD)?

Нека първо видим какво са общ домейн и домейн с код за страна. Домейн от първо ниво (TLD, top-level domain) е частта от домейн името, която е след точката. Има два вида домейни от първо ниво - общи и с код за страна.

Общите домейни от първо ниво са с тематична насоченост. Т.нар. оригинални разширения, които са пуснати през 80-те години - .com, .net, .org, са съкращения от “commercial” (комерсиален), “network” (мрежа) и “organization” (организация). Те са замислени да се използват за домейн имена в съответната сфера, която покриват. Новите общи разширения, които са пуснати през 2012 г., покриват значително по-голям брой термини, като .lawyer, .london, .fun, .services и т.н. Оригиналните разширения са от поне три букви, докато новите обикновено включват цели думи. Всеки общ домейн от първо ниво се управлява от регистратор, но политиките по отношение на общите разширения се определят от ICANN - Интернет корпорация за присвоени имена и адреси.

Домейните от първо ниво с код за страна копират двубуквения ISO-3166 код на всяка държава. Няколко примера са .de (Германия), .us (САЩ) и .ca (Канада). Някои отвъдморски територии, които са част от дадена държава, имат собствено разширение - например Кокосовите острови или Острови Килинг, които са част от Австралия, използват разширението .cc. Двете изключения от това правило са .uk, което Великобритания използва вместо официалния си ISO код (GB) и .eu, което се използва от Европейския съюз, а не от една държава. Домейните с код за страна се управляват от местни регистратори, които могат да са държавни или частни. Тези регистратори създават и прилагат политиките по отношение на разширението, което управляват.

И така, кой от двата вида разширения е по-добър за Вашия нов уеб сайт? Нека разгледаме преимуществата и недостатъците на всеки вид.

Общи домейни от първо ниво (gTLDs)

Предимства

• Признати са в световен мащаб. .com и .net са двете най-популярни разширения и всеки човек по света би разпознал домейн име с тях. Новите разширения също стават все по-популярни и част от тях са много разпознаваеми в световен мащаб. Ако искате сайтът Ви да е насочен към по-широка аудитория, общ домейн би бил най-добрият Ви избор.
• Нямат специални изисквания. Всеки може да си регистрира домейн име с което и да е общо разширение. Няма нужда да покривате някакви по-специални изисквания, да сте гражданин на конкретна държава или да предоставяте каквито и да е документи, за да регистрирате домейн.

• Огромен избор. Въпреки че всички хубави домейн имена с оригиналните общи домейни са регистрирани отдавна, има наистина огромен брой добри имена с новите разширения, които са все още свободни. Поради спецификата на новите разширения, можете да регистрирате домейн име, чието разширение да отразява сферата на Вашия бизнес. В този смисъл е възможно име с някое ново разширение да е много по-подходящо за новия Ви проект отколкото което и да е друго разширение - общо или с код за страна.
• Престиж. Колкото и да е добро дадено разширение, оригиналните разширения, особено .com и .net, придават нотка на престиж към името.
• Тематични домейни. Можете веднага да познаете с каква насоченост са сайтовете, които JohnDoe.lawyer и JohnDoe.dentist отварят. Ако някой търси юридически услуги например е по-вероятно да отвори някой .lawyer сайт, отколкото сайт с каквото и да е друго разширение.
• Директен трафик. Много хора биха добавили общо разширение в края на домейн име, ако не са сигурни за точния уеб адрес.

Недостатъци

• Останали са малко добри домейни с оригиналните разширения. Повечето хора все още са свикнали с класическите разширения, но е много трудно да намерите добро .com или .net име, което все още не е регистрирано.
• Не са подходящи за местни сайтове. Не е добра идея да използвате общ домейн от първо ниво, освен ако не искате да достигнете до широка аудитория. Домейн име с разширение с код за страна ще е по-привлекателно за посетители от дадена държава и ще излиза на по-предни позиции в резултатите на търсачките за тази държава в сравнение с общ домейн.
• Ценова несигурност. Договорите между ICANN и регистраторите на оригиналните общи разширения включват клауза за максималната цена на всяко разширение. Договорите за новите разширения обаче не включват подобна клауза. Това означава, че всяка компания може да повишава цената на дадено разширение по свое усмотрение – при това колкото често иска.
• Доверие. Огромен брой добри имена са свободни с новите домейн разширения, но не и с оригиналните. Проблемът с това е, че много хора все още нямат доверие на новите домейни, така че дори да регистрирате кратко и запомнящо се име, е вероятно много хора да го подминават само защото е с някое от новите разширения.

Домейни от първо ниво с код за страна (ccTLDs)

Предимства

• Кратки домейни все още са свободни. Ако търсите домейн име, което е насочено към някой местен пазар, е по-вероятно да намерите добро и кратко име с местното разширение, отколкото с някое общо разширение.
• Домейн хакове. Домейн хак (англ. Domain hack) е дума или фраза, която се образува от две или повече части на домейн име. Някои компании използват подобни домейни за имената на услугите си. Популярни примери са movi.es (използван от Нетфликс), spoti.fi и goo.gl. Пример от България е izkupi.me. Можете да използвате различни местни разширения, за да регистрирате някой остроумен домейн.
• По-подходящи за местни сайтове. Ако искате да създадете сайт, който да е насочен към местен пазар, ще можете да привлечете повече клиенти с местен домейн. Ще спечелите доверието на хората, тъй като е по-вероятно те да си поръчат продукт или услуга от местен сайт.

• Признати са в световен мащаб. Ако името, което искате, не е налично с някое от оригиналните разширения и не искате да използвате ново разширение, но все пак търсите нещо по-традиционно, можете да регистрирате домейн име с някое от няколкото разширения, които са се наложили като глобални през годините. Такива са например .co, .cc и .fm. Last.fm е популярна услуга, която е достъпна в цял свят и използва такъв домейн.
• Допълнително значение. Въпреки че новите общи разширения изглеждат като добър избор за някои видове сайтове, домейните с код за страна са по-кратки и се помнят по-лесно. Например, .md е идеален за сайт с медицинска насоченост, а .io (input/output) е много популярен за сайтове с техническа насоченост.
• По-добра позиция в местни търсения. Ако искате да достигнете до местен пазар, домейн с код за страна е най-добрият начин, тъй като търсачките показват подобни домейни на по-предни позиции.

Недостатъци

• Може да е нужен местен адрес. Някои разширения с код за страна могат да се регистрират само от местни лица и организации. Ако не покривате това изискване, се налага да използвате услуга, предоставяща местен адрес, която някои регистрари предлагат (local trustee service). В такъв случай обаче на практика Вие няма да сте законен собственик на домейна. Няколко примера са .fr (само за лица и организации от Европейския съюз), .com.au (нужна е фирмена регистрация в Австралия) или .jp (нужен е валиден местен адрес).

• Специални изисквания. Някои регистратори на домейни с код за страна имат специални изисквания. Всеки може да регистрира .ru домейн например, но трябва да изпрати копие на лична карта или паспорт. Това не е нещо, което би се понравило на всeкиго.
• Държавни регулации. Макар че това не е нещо често срещано, понякога местната държавна администрация може да промени изискванията за регистрация на даден домейн. През 2010 г. например китайското правителство временно спира всички нови домейн регистрации с местното .cn разширение.
• По-високи цени. Повечето местни регистратори работят на малки пазари. Това ги принуждава да искат висока цена за нови домейни, за да могат да генерират достатъчно приходи, с които да поддържат дейността си.
• Не стават за по-широка аудитория. Много е вероятно уеб сайтове с домейн, който съдържа разширение с код за страна, да бъдат посещавани основно от местните потребители. Разбира се, някои големи сайтове, които използват най-популярните разширения с код за страна, са изключение, но като цяло местен домейн е подходящ само за местните потребители. Не е много вероятно потребител от една държава да посети сайт, който е насочен към друга държава.
• Излизат в търсачките само при местно търсене. Дори да искате да достигнете до повече потенциални клиенти, сайтът Ви вероятно няма да излиза на предни позиции при търсене в други държави. Макар че това може да е предимство, ако съдържанието Ви е насочено към една държава, то може да бъде пречка другаде. Ако имате .fr домейн например, той ще излиза при търсения във Франция, но едва ли ще излиза при търсения от страна на френскоговорящи клиенти в Канада.

И така, единият вид домейни по-добър ли е от другия?

Правилният избор на разширение може да повлияе на популярността на сайта Ви и на позицията, на която той ще излиза в резултатите на търсачките. Ето защо е важно да прецените предимствата и недостатъците на всеки от двата варианта.

Ако искате да достигнете до по-широк кръг от хора или искате домейнът Ви да подсказва за какво е сайтът, може да изберете общ домейн от първо ниво - оригинален или нов. Използването на .com или .net домейн например ще повиши доверието в сайта Ви. Ако имате необходимите средства, може дори да закупите съществуващ домейн. Имена, които са били регистрирани отдавна, могат да генерират значителен трафик към сайта Ви от самото начало. Хората са склонни да се доверяват повече на .com/.net сайтове, тъй като тези разширения са широко приети като традиционни в мрежата.

Новите общи разширения, от друга страна, Ви дават свободата да използвате кратко и запомнящо се домейн име, което да подсказва на потребителите на каква тематика е сайтът Ви. Макар че тези разширения не са толкова популярни, не бива да игнорирате факта, че с тях все още са свободни голям брой добри домейн имена.

Ако искате да се концентрирате върху местен пазар, би било по-подходящо да използвате местно домейн разширение, но е възможно да трябва да отговаряте на определени условия. Може да се наложи и да плащате по-висока годишна такса, а съществува и риск неочаквано да се променят изискванията за притежание на домейна от страна на местния регистратор. Въпреки това, общ домейн с код за страна е най-добрият начин да покажете на потенциалните си клиенти, че могат да Ви се доверят и че искате да предлагате стоки или услуги конкретно в тази държава. Ако искате да стъпите на пазара в две или повече държави, може да регистрирате няколко местни домейна. В зависимост от платформата, която използвате, както и от предпочитанията Ви, можете да поддържате няколко местни сайта или да насочите домейните с код за страна към един главен сайт, на който имате отделна секция за всяка страна.

Някои домейни с код за страна са чудесна алтернатива на общите домейни дори за уеб сайтове, насочени към световния пазар. Местни разширения като .tv, .fm, или .cc са толкова популярни в световен мащаб, че понякога са наричани общи домейни с код за страна (generic country-code TLDs или gccTLDs). Google често показва подобни домейни в резултатите от търсения наравно с общите домейни от първо ниво, така че, ако име, което искате, не е свободно с оригиналните общи разширения, а не искате да го регистрирате с ново разширение, може да го регистрирате с подобно разширение с код за страна.

Успехът на уеб сайта Ви зависи от различни неща - качествено съдържание, маркетинг, линкове от други сайтове и други. Въпреки че много хора обръщат повече внимание на конкретното име, което ще използват, разширението може да бъде също толкова важно. Ето защо трябва да избирате внимателно, тъй като разширението на домейн името Ви може да повлияе на това какви хора ще посещават сайта Ви, както и колко трафик ще генерира той.